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《2019中国汽车消费者洞察报告》在京发布

  2019年12月2日,中国汽车流通协会与懂车帝联合发布《2019中国汽车消费者洞察报告》,从消费者的角度对汽车行业进行了全方面分析。该《报告》主要分为三个部分:车市场与主力军、汽车细分类别关注趋势和新能源汽车 ...

  2019年12月2日,中国汽车流通协会与懂车帝联合发布《2019中国汽车消费者洞察报告》,从消费者的角度对汽车行业进行了全方面分析。该《报告》主要分为三个部分:车市场与主力军、汽车细分类别关注趋势和新能源汽车关注趋势。以下是具体报告:

汽车市场与主力军

从报告可以看出,近年来90后作为汽车市场中的消费占比在不断地提升,已经成为中国汽车消费的主力军,预计2020年90后在中国汽车市场中的消费占比将达到45%以上。

从年龄的分布来看,2019年1月-10月,30岁以下的用户占比在不断提升,而不同年龄段的用户对内容偏好是不同的,18-30岁年龄段用户更关注评测类的文章,而30-40岁的用户,这部分用户主要对导购和新车类节目比较感兴趣,而40岁以上的用户比较关注保养。

从汽车用户的阅读习惯时段分布来看,夜间时段是高峰期,主要集中在18-21点,22点之后迅速下降。从阅读形式来看,90后对视频类的节目更为感兴趣。

从不同年龄段的用户分布来看,30岁以下用户对外观、内饰比较感兴趣,而年纪越大的越成熟的用户对配置越感兴趣,从90后对汽车用户关注的关键词来看,运动型等,这些关键词90后用户最为感兴趣。

从品牌类型来看,合资品牌在各个年龄段都占主要部分,大约占50%,从进口车来看越成熟的用户占比越低,相反自主品牌的车型越成熟的用户占比越高。

全部用户跟90后用户差异比较明显,90后更喜欢本田,更成熟用户喜欢奥迪、奔驰等豪华品牌。

汽车细分类别关注趋势

报告显示,汽车细分类别可分为优势突出的品牌和快速增长的品牌与竞争集中的品牌三部分,优势突出是大众、本田、丰田等比较知名的品牌,快速增长有一些红旗、凯迪拉克等,其余大部分品牌竞争较为集中。

从豪华品牌的关注度来看,2019年1-10月,豪华品牌的占比在不断提升,从20%提升到25%左右。从品牌的类型来看,日德系品牌关注度持续提升,而其他品牌跟韩、欧、意、法系,这部分占比其实呈走低的趋势。

从消费者的预算来看,2019年1-10月,15-30万入门级别的中高档汽车占比在不断提升,相反0-15万价格区间的汽车占比呈下降趋势。

从SUV跟轿车的关注量来看,2019年其实轿车的关注量一直高于SUV,从7月份来看,SUV开始反超轿车,之后到2019年10月,这时候已经逐渐拉开差距。从SUV关注的级别分布来看,主要集中在中型SUV跟紧凑型SUV。新能源市场在乘用车市场作为中坚力量,占比远远低于燃油车。

 

 

新能源汽车关注趋势
 
新能源汽车从2018年1月经过快速增长,到2019年初开始下降,经过了波动增长期。从分品牌类型来看,主要受影响的是自主品牌新能源汽车,而非合资品牌、进口品牌依然稳定增长。

 

 

 

报告显示,宝骏、奇瑞、众泰等品牌主要关注度来源于小型轿车,而比亚迪、吉利等品牌产品分布则在SUV、小型轿车、紧凑型轿车等。

2019年上半年新能源车车型库的访问量保持相对稳定,下半年的关注量小幅增长,10月份Top5品牌分别由比亚迪、特斯拉、上汽等。

新能源汽车市场已经开始了充分竞争的模式,目前自主品牌的宝骏,合资品牌的大众以及进口品牌的特斯拉的增长率关注度都具有明显的优势地位,这些品牌重点在于提高增长率,而增长率比较高的品牌则应该扩大产品覆盖度,从而提升品牌影响力。

责任编辑:张曼